Раптом ваш напій стає вищим.

Бренди напоїв покладаються на форму та дизайн упаковки, щоб залучити споживачів. Тепер вони розраховують на нову низку вузьких алюмінієвих банок, щоб непомітно сповістити споживачів про те, що їхні нові екзотичні напої корисніші за пиво та газовані напої в коротких, круглих старих банках.

Topo Chico, Simply та SunnyD нещодавно випустили алкогольні льготники та коктейлі у високих тонких банках, а Day One, Celsius та Starbucks дебютували з газованою водою та енергетичними напоями у нових тонких банках. Минулого року Coca-Cola with Coffee також була запущена у тонкій версії.

Неначе описуючи людину, Ball, один із найбільших виробників алюмінієвих банок, підкреслює «нижчу та худорляву статуру» її 12 унцій. витончені банки порівняно з його класичною (також 12 унцій) товстішою версією.

Виробники напоїв прагнуть виділити свою продукцію на переповнених полицях і заощадити гроші на доставці та упаковці тонких банок, кажуть аналітики та виробники напоїв.

Споживачі вважають тонкі банки більш витонченими, що змушує їх почуватися витонченіше.

Алюмінієві банки
Безалкогольні напої з’явилися в банках ще в 1938 році, але перша алюмінієва банка для напоїв була використана для дієтичної коли під назвою «Слендерелла» в 1963 році, згідно з Інститутом виробників консервів, торговою асоціацією. У 1967 році пішли Pepsi і Coca-Cola.

Традиційно компанії з виробництва напоїв обирають 12 унцій. приземкувату модель, щоб було більше місця для реклами вмісту напою на корпусі банки з кольоровими деталями та логотипами.

Компанії навіть критикували за перехід на вузькі банки. У 2011 році Pepsi випустила «вищу, більш зухвалу» версію своєї традиційної банки. Банка, представлена ​​на Тижні моди в Нью-Йорку, мала слоган: «Новий худий». Це було широко розкритиковано як образливе, і Національна асоціація розладів харчової поведінки заявила, що коментарі компанії були «необдуманими та безвідповідальними».

То навіщо повертати їх зараз? Частково тому, що тонкі банки вважаються преміальними та інноваційними. Зростаюча кількість напоїв обслуговує споживачів, які прагнуть здоров’я, і тонкі банки вказують на ці характеристики.

Компанії копіюють успіх тонких банок інших брендів. Red Bull був одним із перших брендів, який популяризував тонкі банки, а White Claw досяг успіху з твердим сельтером у тонких білих банках.

За словами Джудіт Енк, колишнього регіонального адміністратора Агентства з охорони навколишнього середовища та нинішнього президента Beyond Plastics, алюмінієві банки, незалежно від розміру, екологічно кращі, ніж пластикові. Вони можуть бути виготовлені з переробленого матеріалу та можуть бути легше перероблені. За її словами, якщо вони засмічені, вони не становлять такого ж ризику, як пластик.

Існує також бізнес-стимул для худих дизайнів.

Бренди можуть вичавити більше 12 унцій. тонкі банки на полицях магазинів, складських піддонах і вантажівках, ніж ширші банки, сказав Дейв Федева, партнер McKinsey, який консультує компанії роздрібної торгівлі та споживчих товарів. Це означає збільшення продажів і економію коштів.

Але головне, за словами Федеви, полягає в тому, що вузькі банки привертають увагу: «Це смішно, яке зростання це може сприяти роздрібній торгівлі».