Яким напоям віддають перевагу європейці?

Одним із багатьох стратегічних варіантів, які обрали бренди напоїв, було диверсифікувати розміри банок, які вони використовують, щоб зацікавити різні цільові групи. Деякі розміри банок є більш домінуючими, ніж інші, у певних країнах. Інші були створені як типові або миттєво впізнавані формати для певних напоїв. Але якому розміру банки віддають перевагу жителі різних європейських країн? Давайте розберемося.

У секторі безалкогольних напоїв протягом десятиліть домінувала традиційна стандартна банка 330 мл. Але тепер розміри порцій безалкогольних напоїв відрізняються в кожній країні та для різних цільових груп.

Банки об’ємом 330 мл звільнять місце для менших

Незважаючи на те, що стандартні банки об’ємом 330 мл все ще популярні в Європі, тонкі банки об’ємом 150 мл, 200 мл і 250 мл стають все більш важливими для різних видів напоїв. Ці розміри особливо привабливі для молодшої цільової групи, оскільки вони розглядаються як сучасна та інноваційна упаковка. Насправді, починаючи з 1990-х років, розмір банки об’ємом 250 мл поступово стає все більш поширеним форматом безалкогольних напоїв. В основному це пов’язано з тим, що енергетичні напої стають все більш популярними. Red Bull починав з банки об’ємом 250 мл, яка зараз популярна в усій Європі. У Туреччині і Coca-Cola, і Pepsi розливають свої напої в ще менші порції (банки по 200 мл). Ці менші банки виявилися дедалі популярнішими, і, схоже, ця тенденція продовжиться.

У Росії споживачі також виявляють зростаючу прихильність до менших розмірів. Сектор безалкогольних напоїв там частково підвищився після того, як Coca Cola представила банку 250 мл.

Витончені банки: елегантні та вишукані

ThePepsiCoбренди (Mountain Dew, 7Up, …) вирішили змінити стандартну банку об’ємом 330 мл на витончену банку об’ємом 330 мл на низці ключових європейських ринків. Ці витончені банки легше брати з собою і водночас вони сприймаються як більш елегантні та вишукані.

Витончені банки Pepsi об’ємом 330 мл, випущені в 2015 році в Італії, тепер можна знайти по всій Європі.

Ідеально підходить для споживання на ходу

Загальноєвропейська тенденція спрямована на зменшення розмірів банок, як і менший розмір порційпереваги для споживача. Його можна пропонувати за нижчою ціною, і він є ідеальним вибором для споживання на ходу, що особливо привабливо для молодої цільової групи. Еволюція форматів банок — це не явище безалкогольних напоїв, це також відбувається на ринку пива. У Туреччині замість стандартних пивних банок об’ємом 330 мл популярні та цінуються нові витончені версії об’ємом 330 мл. Це показує, що змінюючи формат банки, можна передати споживачам інші відчуття або зображення, навіть якщо об’єм наповнення залишається незмінним.

Молоді європейці, які піклуються про здоров’я, виявляють прихильність до менших банок

Ще однією важливою причиною пропонувати напій у меншій банці є загальноєвропейська тенденція до здоровішого способу життя. Сучасні споживачі все більше піклуються про здоров’я. Багато компаній (наприклад, Coca-Cola) представили «міні-банки» з меншим об’ємом наповнення і, отже, менш калорійними порціями.

Банки Coca-Cola Mini 150 мл.

Споживачі все більше усвідомлюють вплив відходів на планету. Менші упаковки дозволяють споживачам вибрати розмір, який відповідає їх спразі; тобто менше відходів напоїв. Крім того, метал, який використовується для виробництва напоївбанки підлягають 100% переробці. Цей метал можна використовувати знову і знову,без втрати якостіі можна повернутися знову, оскільки нова банка для напоїв становить лише 60 днів!

Великі банки для сидру, пива та енергетичних напоїв

У Європі другим за популярністю стандартним розміром банки є 500 мл. Цей розмір особливо популярний для упаковок пива та сидру. Розмір пінти становить 568 мл, і це робить банку 568 мл популярним розміром банки для пива у Великобританії та Ірландії. Більші банки (500 мл або 568 мл) забезпечують максимальну експозицію для брендів і надзвичайно економічно вигідні як для наповнення, так і для розповсюдження. У Великобританії банка об’ємом 440 мл також популярна як для пива, так і для сидру.

У деяких країнах, таких як Німеччина, Туреччина та Росія, ви також можете знайти банки, які містять до 1 літра пива.Carlsbergвипустила нову 1-літрову банку з двох частин свого брендуTuborgу Німеччині, щоб залучити імпульсивних покупців. Це допомогло бренду – буквально – піднятися над іншими брендами.

У 2011 році Carlsberg випустив літрову банку для свого пивного бренду Tuborg у Німеччині після того, як побачив хороші результати в Росії.

Більше тих, хто п'є енергетику

Категорія енергетичних напоїв – майже виключно упакованих у банки – продовжує зростати по всій Європі. За оцінками, ця категорія зростатиме зі зведеним річним темпом зростання (CAGR) у 3,8% між 2018 і 2023 роками (джерело:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Спраглі споживачі енергетичних напоїв, здається, віддають перевагу банкам більшого розміру, тому ви побачите, що багато виробників додали до своїх пропозицій банки більшого формату, наприклад банки об’ємом 500 мл.Монстр Енергіяє хорошим прикладом. Головний гравець на ринку,Ред Булл, успішно запровадив у свій асортимент елегантну банку об’ємом 355 мл – і вони стали ще більшими з форматами банок об’ємом 473 мл та 591 мл.

З самого початку компанія Monster Energy вирішила виділитися на полицях 500-мл банкою.

Різноманітність – це приправа життя

У Європі можна знайти різні розміри банок від 150 мл до 1 літра. Хоча на формат банки частково впливає країна продажу, часто тенденції та різноманітність цільових груп відіграють більш важливу роль у прийнятті рішення про те, який розмір банки використовувати для кожного напою чи марки. Європейські споживачі тепер мають багато варіантів щодо розмірів банок і продовжують цінувати портативність, захист, переваги для навколишнього середовища та зручність банок для напоїв. Правду кажуть, що на будь-який випадок є банка!

Metal Packaging Europe надає європейській промисловості жорсткої металевої упаковки єдиний голос, об’єднуючи виробників, постачальників і національні асоціації. Ми активно позиціонуємо та підтримуємо позитивні якості та імідж металевої упаковки через спільні маркетингові, екологічні та технічні ініціативи.