Напої якого розміру банки віддають перевагу європейцям?

Одним із багатьох стратегічних варіантів, які обрали бренди напоїв, було диверсифікувати розміри банок, які вони використовують, щоб привернути увагу різним цільовим групам.Деякі розміри банок є більш домінуючими, ніж інші в певних країнах.Інші були встановлені як типові або миттєво впізнавані формати для певних напоїв.Але банки якого розміру віддають перевагу людям у різних країнах Європи?Давай дізнаємось.

Протягом десятиліть у секторі безалкогольних напоїв домінував традиційний стандартний розмір банок 330 мл.Але зараз розміри порцій безалкогольних напоїв відрізняються в кожній країні та в різних цільових групах.

Банки об’ємом 330 мл звільняють місце для менших

Незважаючи на те, що стандартні банки об’ємом 330 мл все ще використовуються у всій Європі, 150 мл, 200 мл і 250 мл тонкі банки набувають все більшого значення для різних видів напоїв.Ці розміри особливо сподобаються молодшій цільовій групі, оскільки вони розглядаються як сучасний та інноваційний пакет.Насправді, починаючи з 1990-х років, банки об’ємом 250 мл поступово стали все більш поширеними як формат для безалкогольних напоїв.В основному це пов’язано з тим, що енергетичні напої стають все більш популярними.Red Bull почав з банки об’ємом 250 мл, яка зараз популярна по всій Європі.У Туреччині як Coca-Cola, так і Pepsi консервують свої напої ще меншими порціями (банки по 200 мл).Ці менші банки стають все більш популярними, і схоже, що ця тенденція буде продовжуватися.

У Росії споживачі демонструють все більшу прихильність до менших розмірів.Сектор безалкогольних напоїв там частково розширився після того, як Coca Cola представила банку на 250 мл.

Витончені банки: елегантні та вишукані

ThePepsiCoбренди (Mountain Dew, 7Up, …) вирішили змінити звичайну банку об’ємом 330 мл на баночку 330 мл в елегантному стилі на ряді ключових європейських ринків.Ці елегантні банки легше брати з собою, і в той же час вони сприймаються як більш елегантні та вишукані.

Елегантні банки Pepsi об’ємом 330 мл, випущені в 2015 році в Італії, тепер можна знайти по всій Європі.

Ідеально підходить для споживання на ходу

Загальноєвропейська тенденція до менших розмірів банок, оскільки менший розмір порціїпереваги для споживача.Його можна запропонувати за нижчою ціною і виявляється ідеальним вибором для споживання в дорозі, що особливо привабливо для молодої цільової групи.Еволюція форматів банок — це не феномен безалкогольних напоїв, це також відбувається на ринку пива.У Туреччині замість стандартних пивних банок на 330 мл популярні та цінуються нові гладкі версії на 330 мл.Це показує, що змінюючи формат банку, споживачі можуть передати інші відчуття або зображення, навіть якщо обсяг заповнення залишається незмінним.

Молоді європейці, які піклуються про здоров’я, виявляють прихильність до менших банок

Ще одна чудова причина пропонувати напій у меншій банкі — це загальноєвропейська тенденція до більш здорового способу життя.Сьогодні споживачі все більше піклуються про своє здоров’я.Багато компаній (наприклад, Coca-Cola) представили «міні банки» з меншим об’ємом заповнення і, отже, з меншою калорійністю порцій.

Банки Coca-Cola Mini 150 мл.

Споживачі все більше усвідомлюють вплив відходів на планету.Менші упаковки дозволяють споживачам вибрати розмір, який відповідає їхній спразі;означає менше відходів напоїв.Крім того, метал, який використовується для виробництва напоївбанки на 100% підлягають переробці.Цей метал можна використовувати знову і знову,без втрати якостіі можна повернутися знову, оскільки нова банка для напоїв лише через 60 днів!

Великі банки для сидру, пива та енергетичних напоїв

У Європі другий за популярністю стандартний розмір банки — 500 мл.Цей розмір особливо популярний для упаковок пива та сидру.Розмір пінти становить 568 мл, і це робить банку ємністю 568 мл популярним розміром банки для пива у Великобританії та Ірландії.Більші банки (500 мл або 568 мл) забезпечують максимальну експозицію для брендів і надзвичайно економічні як при наповненні, так і при розподілі.У Великобританії банка ємністю 440 мл також популярна як для пива, так і для сидру.

У деяких країнах, таких як Німеччина, Туреччина та Росія, ви також можете знайти банки, які містять до 1 літра пива.Carlsbergвипустила нову 1-літрову двокомпонентну банку своєї маркиTuborgв Німеччині, щоб залучити імпульсивних покупців.Це допомогло бренду – буквально – піднятися над іншими брендами.

У 2011 році Carlsberg випустив літрову банку для свого пивного бренду Tuborg в Німеччині, побачивши хороші результати в Росії.

Більше любителів енергії

Категорія енергетичних напоїв – майже виключно упакованих у банки – продовжує рости по всій Європі.Очікується, що ця категорія буде зростати зі складним річним темпом зростання (CAGR) на рівні 3,8% у період з 2018 по 2023 рік (джерело:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).Спраглих споживачів енергетичних напоїв, схоже, віддають перевагу банкам більшого розміру, тому багато виробників додали до своєї пропозиції банки більшого формату, наприклад банки на 500 мл.Енергія монстрає хорошим прикладом.Основний гравець ринку,червоний бик, успішно представив у своєму асортименті елегантну банку на 355 мл – і вони стали ще більшими з форматами банок на 473 мл та 591 мл.

З самого початку Monster Energy виділила банку на 500 мл, щоб виділитися на полицях.

Різноманітність – це пряність життя

У Європі можна знайти банки різних розмірів від 150 мл до 1 літра.Хоча на формат банки частково впливає країна продажу, найчастіше саме тенденції, а також різноманітність і різноманітність цільових груп відіграють більш важливу роль у вирішенні того, який розмір банки використовувати для кожного напою або бренду.Європейські споживачі тепер мають безліч варіантів розмірів банок і продовжують цінувати портативність, захист, екологічні переваги та зручність банок для напоїв.Це правда, що на будь-який випадок є банка!

Metal Packaging Europe надає європейській індустрії жорсткої металевої упаковки єдиний голос, об’єднуючи виробників, постачальників та національні асоціації.Ми активно позиціонуємо та підтримуємо позитивні властивості та імідж металевої упаковки через спільні маркетингові, екологічні та технічні ініціативи.